Тридцать пять лет, четыре квадратных метра и пары округлившихся глаз

Вернулись на «Рекламу» спустя годы: что дали четыре квадратных метра и почему тканевые обложки удивили посетителей.

Вернулись на выставку, которую несколько лет обходили стороной. За четыре квадратных метра получили больше подходящих интересантов, чем на IPSA и канцелярской выставке вместе взятых.

27–29 октября в МВЦ «Крокус Экспо» прошла «РЕКЛАМА 2026» — 33-я международная выставка рекламного рынка. Для нас она стала юбилейной — и, пожалуй, самой неожиданной за последние годы.

С чего всё началось

Впервые мы встали на «Рекламе» в 1992 году. Тогда мы ещё не были «Властой» — стояли под другим брендом, кажется, вместе с ИПО «Лев Толстой». Это была первая рекламная выставка послесоветского времени. С неё всё и началось.

Дальше — почти ежегодно: «Реклама», «Дизайн и реклама», Книжная ярмарка, IPSA, «Скрепка», PaperWorld во Франкфурте, PSI в Дюссельдорфе. Фотографий с тех выставок почти не осталось — хотя архив фирмы вести, конечно, надо было. Зато остались воспоминания. Почти по всем — яркие и позитивные.

Если считать и 1992-й, и 2026-й, для нас это тридцать пять лет с «Рекламой». У организаторов счёт свой: нынешняя, по их нумерации, тридцать третья. Вот и повод написать.

Почему мы столько лет обходили её стороной

Последние годы мы «Рекламу» старательно пропускали. Нам казалось: время неудачное — конец года, крупный бизнес уже всё запустил, новогодние подарки и рекламные сувениры заказаны. Да и сама выставка, как помнилось, — это сплошь большие машины для печати, в основном струйные плоттеры. Одна большая площадка для бесконечных средств визуализации в наружке.

«Ну зачем нам туда с нашими блокнотами и музейными сувенирами?» — думали мы.

Думали — и ошибались. Если судить по количеству подходящих нам интересантов, «Реклама» дала их в разы больше, чем IPSA и канцелярская выставка вместе взятые.

Четыре метра, мимо которых не прошли

Мы взяли всего четыре квадратных метра. Те, кто постоянно участвует в московских международных выставках, поймут, о чём я: такие площади очень-очень незаметны. Казалось бы, люди должны проходить мимо.

Но нет. Мимо не проходили. Наоборот — как будто целенаправленно «шарились» по периферии, то есть по пристенным стендам-малышкам. Помню глаза посетителей: они были удивлены нашей продукцией и наперебой восхищались ей — а заодно и нами.

Стол с экспериментами

В центре стенда мы поставили стол с нашими экспериментами. Раскрыли ткани под обложки блокнотов и сами блокноты в тканевых обложках. Тему атмосферных обложек из ткани мы задумали месяца три назад. Так никто из известных нам производителей блокнотов не делает. Месяц ушёл на поиск технологий и пробы нанесения логотипа или рисунка. Стоял вопрос: что предлагать — готовые ивановские бязи-поплины или ткани с печатью рисунков заказчика? На самом деле нужно делать и то, и другое, но на ранней стадии проекта нужно с чего-то начать. Вот мы начали. Показали то, что создали, — и получили очень тёплую обратную связь. Продолжаем разрабатывать и «щупать» новые методы работы с тканью — если её приспосабливать для переплёта.

Спрос на такие тактильные блокноты точно есть. И это становится понятно в тот момент, когда человек берёт блокнот в руки: из рук его выпускать не хочется.

Что мы поняли

Тридцать пять лет назад мы начинали с «Рекламы». Потом были выставки, большие перерывы, снова выставки. И вот теперь мы вернулись — и поняли, что зря пропускали.

«Реклама» сегодня — это не только плоттеры и наружка. Это люди, которым нужны тактильные, необычные, штучные вещи. Наши люди. Спасибо всем, кто зашёл на наши четыре квадратных метра. Мы вернулись — и в следующем году обязательно будем снова.